從人類誕生開始,“創意”也就開始左右著人類的發展,人類每一次的發明、創造都是在一定的環境、壓力、生存下產生的。創意是一種通過創新思維意識,將各種新舊元素和資源整合創造,從而進一步挖掘和激活資源組合方式進而提升資源價值的方法。即傳播過程中所需要的具體內容,而營銷的創意內容具體通過符號,話語,視頻、圖片、文案、H5等模式展現。
關于“一個創意是不是好創意”的判定,騰虎網絡為大家分析了五個方面:
1.好的創意內容可自帶腿會跑,自己完成了渠道傳播和互動效果;
2.文章好到讀者忍不住紛紛轉發朋友圈;
3.創意就是感覺讓人眼前一亮,感覺很不一樣;
4.創意很大程度上等同于藝術性;
5.創意貫穿完整的營銷流程:接觸(爆光),互動,交易,關系(會員,復購)
建立在無數創意傳播數據的分析之上,創意的“6有模型”誕生了,核心觀點是“用戶關注的才好創意”。那么,這“6有”到底指的是有什么呢?什么樣的創意才符合“有”呢?
“6有”分別指的是:有趣、有用,有心,有我,有熱,有美。一個創意很難達到這6個角度全滿分,但做到部分維度高分,即可成為一個優秀的創意。
本篇億萬聯合將對“有趣”和“有用”進行分析。
一、有趣:有趣的段子、惡搞、趣味。
有趣其實很好理解,“有味”、“生動”、“富于變化”的內容都是有趣的。比如更近抖音爆紅的網紅“答案茶”,號稱一杯可以占卜的茶,一經出現就自帶話題度。你可以問,我能考上大學嗎?你可以問,我下半年工資會漲嗎?你可以問,他對我有好感嗎?........
只要你敢問,這款茶都能給出的答案,如同占卜的神秘力量,讓你喝進心里,按照答案指引的方向篤定前行!一間有故事,有互動,有參與,有社交屬性的茶,自然受當下年輕人的歡迎。這也就是為什么連火透半邊天的抖音都有它熱鬧的身影。
這就是“有趣”的創意。
類似的案例還有采用屢試不爽的星座主題的飲料,白羊座適合喝這款,金牛座朋友則適合喝另一款,對號入座,把星座的特點惡搞進去。
想要做出有趣的內容,可以從以下兩個方面考慮:
1、在常規中制造反差
人類的大腦對意外或者反差的事件特別敏感。如何制造反差呢,你需要具備“反慣性思維”。一件事情本來慣性的預期是向北走,你故意向南走,甚至不是向南走,而是腦洞打開向天空飛去,向地面鉆下去。你的反差越奇妙,有趣的效果越好。
2、夸張歸謬
嘗試夸張性的內容。在一件事情發生后,你順著評價,然后把結果夸張化,歸到一個極度荒謬的觀點。比如,李健在參加我是歌手的時候,被調侃說,李健,你以后別穿秋褲了。男神是不可以穿秋褲的。結果,李健說,好的,我答應你,我把棉褲穿上。
二、有用:有價值的內容。
在“自媒體”時代,內容營銷受到了企業和個人的重視,但是只有有價值的內容才更能吸引消費者的關注。有價值的內容,通常有以下幾個特點:
1、能發揮作用——能起到教育、告知;
2、聚焦能力——對于目標用戶有一定的相關性和特殊意義;
3、內容清晰引人注目一一人們能夠理解。
在微信營銷的圖文中表現為“攻略”“干貨”“總結”“好物”等
如2017國慶超實用麗江旅游攻略。詳細闡述從上海、北京等當地出發,8天的完美旅程安排,細節到具體每個酒店、購物、景點、小店,按圖索驥即可,也是推動推薦的門店銷售。這條內容對于節假日想去麗江旅游的受眾而言,實用度非常高,可免去導游,避開擁堵,發現麗江細節之美,節省很多時間、腦力,甚至是不必要的金錢浪費。
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