網站優(yōu)化與用戶搜索意圖

在線上營銷的過程中，通過給用戶提供有價值的產品來促進成交，在這之前很重要的前提工作是確認用戶的需求。同樣的道理，當進行SEO優(yōu)化時，也需要提前了解用戶的搜索意圖。

1.   什么是用戶搜索意圖？

用戶的搜索意圖是指當客戶在搜索引擎上進行搜索時，背后的原因是什么，比如希望搜索達到的目標是什么，是希望得到一個問題的答案，還是希望去向指定的目標網站?，F(xiàn)在搜索引擎都在致力于研究用戶搜索背后的原因，所以即使頁面上沒有相關的關鍵詞，也可能在搜索引擎展示的結果頁面上呈現(xiàn)。對用戶搜索意圖有清晰掌握，不僅提升網站轉化，也會有助于提高搜索引擎的排名。

2.   如何確定目標客戶的搜索意圖？

根據用戶的搜索詞，將搜索意圖分為四個最常見的方面。信息型：尋找某些問題的答案，比如五一放假幾天？商業(yè)型：用戶產生了對某種產品的購買興趣，需要多了解一些產品信息進行比較等，比如兩款手機哪款性價比更高？交易型：已經確定購買某種產品，通過比較來確定購買平臺。導航型：尋找特定頁面，比如想要訪問蘋果手機技術支持頁面。確認搜索意圖比較簡單的方法是，通過在搜索引擎輸入關鍵詞，瀏覽排名最高的幾個頁面，基本就可以了解這個關鍵詞的搜索意圖。

3.   創(chuàng)建與搜索意圖匹配的頁面和內容

更新與重新發(fā)布已有內容，搜索目前與搜索意圖不匹配的頁面，更新內容信息優(yōu)化頁面關鍵字。進行新的視覺設計，確認頁面與搜索意圖一致后重新發(fā)布。每次在發(fā)布新的內容前，要確認與搜索引擎的匹配度。除此之外，優(yōu)化網站的用戶體驗，對于確保關鍵詞有較高的排名也很重要，可以隨時檢測網站的頁面速度，通過壓縮圖片等有效措施來提高打開的速度。提升頁面的視覺吸引力，可以通過圖片、動畫等讓頁面更加生動，在網頁的設計上不要過于擁擠，可以使用適當?shù)牧舭?。如果頁面內容比較復雜，需要配合使用目錄等方式，幫助用戶一目了然找到關鍵信息。想要在SEO排名中獲得較高的位置，需要確保內容與用戶搜索意圖高度匹配，同時進行網頁的用戶體驗的提升。