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這個問題似乎不難回答——企業做網站的費用當然是企業老板出。
其實不然,根據我們對眾多中小企業的觀察,企業做網站,老板拍板出費用占比較大,但是也有一些企業嘗試了其它的建站投資方式,這些方式,可能對網站建站和運營效果,還能起到較好的作用,我們不妨來探究一番。
屬于營銷費用
大多數的企業,都將做網站的費用歸為“營銷費用”,算是廣告支出的一種。從建站效果看,企業做網站,要么帶來品牌效應,提高品牌知名度;要么帶來流量,增加企業訂單;無論從那一種效果看,都屬于廣告費,在會計科目中列為營銷費用。
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屬于固定資產
有的企業的網站,是帶有盈利目的和使命的,特別是一些互聯網公司,它們的官網就是一種盈利模式,如B2B網站、P2P網站,建站是一種項目投資,所以建站費用會被列為固定資產投資。
由銷售人員出錢
我們發現這樣一種情況,有的企業是營銷驅動型企業,公司訂單主要由一批業務人員開拓,并且業務人員擁有較大的權力。在這種情況下,公司允許銷售人員或者區域銷售公司、銷售團隊,自行建設公司官網或者分站,自行投資、自行推廣,銷售人員或者團隊,為了獲得更多的線上訂單,會自己出錢做“帶有企業名稱”的網站。
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由招商部門出錢
有的企業推行外包式運營,企業不少事務外包給內部團隊或者外部公司。例如,不少餐飲企業將招商加盟外包出去,承包商為了獲得潛在的加盟客戶,會自己出錢做招商加盟的網站和落地頁。在加盟連鎖行業,這種做法也是非常普遍的做法。
由銷售部門出錢
主要是營銷型網站,網站的建站權、運營權都掌控在銷售部門和團隊,因為建站和推廣的獲益者主要是銷售部門,所以,公司的銷售部門會愿意出錢做網站。
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由外包公司出錢
有的企業,其營銷活動是整體外包的,如外包給一個4A級別的廣告公司。包括視頻投放、線上投放、線上線下營銷等等,此時,外包公司可能會將建站事務再次外包給建站公司,這樣一來,表面上,建站費用就是由外包公司出錢的。
由贊助方出錢
特別是一些公益項目、政府項目、社會項目等等,做網站的費用可能來自于項目的贊助方。例如,一項馬拉松賽事的舉辦,其官網的建站費用,可能就來源于贊助方。
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由財政撥款
包括事業單位、行政單位,它們做網站的費用都屬于公共開支。也有的地方政府,會對企業做網站給予一定的補貼或者補助,這類企業做網站上線之后,會獲得財政資助。
我們研究企業做網站經費來源,有兩個目的。其一,我們是想說這樣一個道理:企業網站建站經費的來源,與企業網站運營和推廣可能會形成一種激勵關系。其二,建站公司弄明白了一個企業做網站的經費出自哪里,在與企業洽談的時候,可以掌控更多的信息和談判話語權。